Seguro que habrás oído la palabra ‘Coolhunting’ miles de veces pero, ¿realmente sabes a qué se dedica un profesional cazatendencias?

Coolhunting es un término en el mundo del marketing y la publicidad, que se puede traducir como “caza de tendencias”. El trabajo se refiere a hacer predicciones sobre cambios o surgimientos referentes a la cultura del consumismo y la moda. Esta información ha tenido un gran impacto para ayudar a empresas a estar preparados para aprovechar tendencias sociales. Quienes se dedican a esto se denominan «cazatendencias», «cazadores de tendencias»,o, en inglés, coolhunters.

Los coolhunters son personas con formación en distintas disciplinas (diseño, imagen, sociología, psicología, marketing, historia, etc.) que detectan las tendencias emergentes en todo el mundo y las analizan para adaptar el diseño futuro.

Tendencia, estilo, diseño y moda ¿Sabes cuál es la diferencia?

Tendencia

Una tendencia se refiere a una dirección o movimiento general. Por ejemplo, si ves en revistas de moda que “hay una tendencia hacia las pieles falsas”, significa que los diseñadores exclusivos han mostrado abrigos de piel sintética o detalles en la pasarela, los minoristas de ropa han comenzado a introducirlos en sus catálogos o tiendas, y algunos consumidores de moda están usando artículos de piel sintética. Los diseñadores generalmente comienzan a conceptualizar productos para una nueva temporada un año antes de la temporada de venta real. Por lo tanto, para los minoristas de indumentaria, saber lo que los clientes querrán usar la próxima temporada es mucho más que información útil: es un requisito para el éxito.

Cuando los minoristas de ropa reconocen las tendencias de la moda y desarrollan sus productos en base a esa información, aumentan la probabilidad de que los consumidores acepten los productos cuando llegue a las tiendas. Las tendencias no se limitan a las prendas de vestir, accesorios y cosméticos; se pueden encontrar en varios otros productos de consumo, como decoración del hogar, muebles, automóviles y electrónica. Por lo tanto, una tendencia hacia el morado es información importante no solo para los minoristas de ropa sino también para también para las industrias de cosméticos y electrónica (por ejemplo, ordenadores). Los diseñadores y otros profesionales en las industrias de la moda y la creatividad acceden a la información de tendencias a través de compañías de pronóstico de tendencias. En el curso online Análisis y Predicción de Tendencias de Moda el alumno aprenderá cómo analizar y predecir las tendencias, igual que hacen las agencias de predicción de tendencias ya consolidadas.

Estilo

Un estilo, en términos generales, es “un modo característico de presentación que tipifica varios objetos similares de la misma categoría o clase”. Los estilos existen no solo en indumentaria sino también en arquitectura, pintura, música y política. A menudo hablamos de “punk”,”hippie”,”Barroco”. Algunas celebridades, como Lady Gaga, Madonna y Elvis Presley, han creado sus propios estilos distintivos. Aunque reconocemos estos estilos, no necesariamente significa que los estilos sean adoptados por un gran grupo de personas. Podemos identificar el estilo Lady Gaga, pero ¿cuántos de nosotros lo hemos probado realmente? Cuando el término se usa en indumentaria, un estilo se refiere a características distintivas dentro de una categoría específica. Por ejemplo, en la categoría de falda, hay varios estilos, incluyendo minifaldas, faldas de lápiz, faldas de línea A y faldas plisadas.

Diseño

El diseño es “una combinación única de silueta, construcción, tela y detalles que distingue un solo objeto de moda de todos los demás objetos de la misma categoría o clases”. Dentro de cada estilo, puede haber numerosos diseños, pero tienen en común componentes de diseño, que distinguen el estilo de otros estilos. Por ejemplo, el estilo hippie comparte componentes de diseño, como dobladillos con flecos, siluetas con fondo de campana, superficies teñidas y bordados. Una sudadera con capucha es un estilo, y Juicy Couture ofrece varios diseños de sudaderas con capucha, diferenciados a través de varios patrones de bordado, telas (por ejemplo, terciopelo o rizo francés) o adornos (por ejemplo, cadena o volante).

Moda

Si bien un estilo puede no ser ampliamente aceptado por las personas, una moda es “un estilo de producto de consumo o forma de comportamiento que es adoptado temporalmente por una proporción discernible de miembros de un grupo social porque se percibe que ese estilo o comportamiento elegido es socialmente apropiado para el momento y la situación”.

Por supuesto, el término “moda” a menudo se asocia con prendas de vestir, pero puede haber modas en otras categorías de productos de consumo, así como en ideas y comportamientos. Ejemplos de modas en los peinados incluyen el corte “Rachel” de Jennifer Aniston, que más de once millones de mujeres han probado, y el corto y asimétrico bob de Victoria Beckham, otro peinado favorito con mujeres en cada grupo de edad.

Un ejemplo de moda en el comportamiento es el uso de Facebook, la comunicación a través de un sitio electrónico de redes sociales. Desde su lanzamiento, en 2004, Facebook se ha extendido rápidamente entre los estudiantes universitarios y se utiliza en todo el mundo. Tener una cuenta de Facebook es ampliamente aceptado, y visitar sitios es un ritual diario para muchas personas, jóvenes y mayores.

Las modas son temporales por naturaleza, ¡ninguna moda es eterna!.

Los jeans acampanados fueron populares y prevalecieron a principios de la década de 2000, pero los jeans ajustados surgieron como una nueva moda a mediados de la década de 2000. Algunos estilos pueden volverse populares porque se consideran apropiados en situaciones sociales particulares. Los trajes de pantalón son populares porque son adecuados para entrevistas de trabajo. Algunos estilos pueden ser aceptados como resultado de la presión social; las personas son influenciadas entre sí y a menudo adoptan ciertos estilos para cumplir con las expectativas de una persona o grupo o para mostrar su membresía o conformidad con el grupo.

Piensa en cuántas veces compraste un nuevo estilo de ropa para encajar en un grupo. Las modas se pueden clasificar según el grupo al que apelan. La alta costura consiste en un nuevo estilo aceptado por un número limitado de innovadores o líderes que desean ser los primeros en adoptar nuevos productos. Los estilos de alta costura tienden a estar disponibles en pequeñas cantidades y se venden a precios relativamente altos. A diferencia de la alta costura, la moda en masa o la moda por volumen, se refiere a estilos que son ampliamente aceptados por un gran grupo de consumidores conscientes de la moda y que se producen y venden en grandes cantidades a precios moderados a bajos. La moda masiva representa la mayoría de las ventas en el negocio de la moda.

Si te parece interesante y quieres aprender todo sobre las tendencias, apúntate el curso online en Análisis y Predicción de Tendencias de Moda

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